根据国家新闻出版广电总局电影局的统计，截至2017年11月20日，全国电影票首次突破500亿元大关，与2016年同期相比增幅19%，其中国产电影262亿元，占比52.4%，创里程碑式新纪录。

　　中国电影走向世界，就是要建立既属于中国本民族，又在全世界具有号召力，并且能穿梭在多元、异质文化，从容与世界对话的电影品牌，最终为世界受众提供一种文化配方。《软实力视域下中国电影品牌国际化战略研究》（路璐著，江苏人民出版社2017年4月版），将学术目光聚焦在全球化与本土化、品牌竞争与品牌借鉴、核心资源与崛起障碍等多重张力下，中国电影如何实现历史使命的问题上。

　　国产电影乘势而上

　　全书开篇就花费大力气，尝试勾勒中国电影身处“时与势”的崭新时代语境。这里的“时”有两层含义：其一，随着经济全球化的深入，各种多元、异质文化不断交流、交锋、交融，亟须一种新的理论资源、新的认知框架、新的政治哲学、新的身份认同，去面对我们所面临的全球性问题；其二，新媒体影响力超越空间限制与民族国家疆域，给人类社会带来根本性改变。中国已深度介入世界，中国电影必须生产出符合我们价值观和话语体系的作品。所谓势，体现在中国崛起的进程方面：新的历史叙事框架正在中国与世界间的互动中展开。对于中华民族而言，其文化基因中一贯有世界主义的吁求和担当天下的情怀，“大道”、“大同世界”、“天下主义”在中国传统文脉中常见端倪，且不随国家命运起伏而改变。读解世界与言说世界不应停留在以西方为中心的方法上，更应有东方视角、有中国的方法。中国电影提供了这种方法与途径。

　　书中专辟一章深入探索新媒体时代中国电影如何乘势而上。众所周知，新媒体可以使图像、文本等在很短时间内实现跨国界的交流。社交网络的兴起将个体的人联系起来，形成一个广泛的联系网络，一个区域性的话题很容易成为全球性的话题。近年来，有的西方国家利用技术和信息优势，向其他国家倾销影视文化产品和价值观，造成一定程度价值标准的混乱和精神困惑。在全球化的挑战中，中国电影的崛起除了经济上的追求，更是文化自觉的诉求。中国电影须折射出中国人民在全世界范围内的本土身份和主体意识，勾勒中华民族关于自我与世界的想象蓝图，向世界展现中华优秀传统文化的内在价值。

　　新闻传播与电影批评的双重维度

　　全书围绕新闻传播与电影批评双重维度展开。新闻传播的维度，是将中国电影整体视为面向世界、承载文化软实力的话语。书中写到，在复杂的历史文化语境中，电影需积极调用流行影像语汇和语法规则去图说民族故事、传递民族智慧、确证民族身份。在全球文化市场建立优质的电影品牌，关系我国影视制作大国向制作强国的飞跃，关系中华文明能否真正走向世界。软实力是电影品牌国际化战略的出发点，电影绝不仅是一般的文化产品，它理应成为彰显本土文化、传播中华文明、提升国家形象、注入国家意志的中介桥梁。同时，中国电影品牌在国际市场做大做强、具有品牌竞争优势，才能真正提升国家软实力，打赢这场“符号的战争”。

　　电影批评也为该书带来丰富的话语资源，作者力图在纷纭复杂的影像美学中探索哲学思考的规律，并在阅读大量海外文献基础上，将个别问题于历史和全球时空坐标下进行检视。比如，在分析中国电影走出去同时，应该注意本土化的艺术追求与民族文化的真实表现，避免与好莱坞同质化。在分析一些中国当代电影所富有的传统文化艺术特征时，她这样概括：一种东方式的闲和平静，一种在变化中不变的静观，这其中有克制后的汪洋恣肆，有在流变不居的现实中从容应对的旷达，有面对人生的混乱不断设法整治的执着。这使导演的影像世界一方面如同深海风暴，沉郁中蕴藏着不可遏制的爆发力；另一方面，幽深淡远，有着东方传统文化中许多唯美的元素。

　　在全书末尾，作者建议，中国电影需打破自说自话，尝试建构一套融通中外的话语体系。所谓融通中外，要求中国电影追求的这套话语体系深植于中华文明特定的文化资源，充分展示中华民族的精神标识，并能以国际通行的话语符码娴熟表达中国的价值理念、实际情况和立场主张。此外，它还需有世界视域，体现中国对人类共同命运和全球事务的认识、思考和担当，建构能够思考、解决当代世界焦点问题的思想体系，同时参与并不断引领发展当代世界文化，最终为世界勾勒出一幅既包含中国也包含世界，不分“自我”与“他者”的新世界图景。

　　（作者单位：南京大学亚洲影视与传媒研究中心）