“玉兔”“玉兔君”等都是网友对“月球车玉兔”的昵称。实际上，“玉兔”一体两身：本尊是中国首辆月球车，自2013年12月2日随长征三号乙成功发射，开始探月之旅。同时，名为“月球车玉兔”的微博也正式上线。作为一个科学传播平台，微博“玉兔”成为跨界新楷模，提振了我国科普话语影响力，“在网友心中有了灵魂”。

　　2016年7月31日，“玉兔”光荣完成使命，宣布正式退役。60多万粉丝，两年多陪伴，消息一出，再次引发各路小伙伴的眷恋不舍。随着幕后团队亮相，“玉兔”的光辉历程和社会影响得到多方回顾总结。特别是为如何运用别具一格的叙事风格，讲好中国故事，增添了优秀案例。

　　代入感：常人叙事的不寻常处

　　生活化的人物设计。该微博设定的表达风格为“简洁、说人话”。通常会贯以“先驱”之名的他，一改家族传统的高冷范儿，这次自称“……人家是男孩子，男！孩！子！”，让小伙伴们多少纠结、错愕和欢喜。没错，“玉兔”的人物设定是个男孩子。这个男孩子“非常热爱科学，梦想是星辰大海，又非常脚踏实地”，继承了航天人的科学严谨，也有着常人的喜怒哀乐。比如，“其实我有点紧张……希望这次能完成任务”。

　　口语化的形象表达。目前，月面环境对于中国仍属新领域，会遭遇各种困难和挑战。“玉兔”对此十分坦诚。比如，他会自嘲“虽然叫兔子，我走得还不如乌龟快”；同时，也会鼓励自己“重要的是一直保持前进”；还有“啊……我坏掉了”“我只是在自己的探险故事里，和所有的男主角一样，也遇到了一点问题：晚安地球，晚安人类”，等等。“玉兔”用真实自然的语言，表达出探索中的艰辛、坚毅，以及面对挑战时的勇敢、乐观。

　　毋庸置疑，故事原型是中国航天人。“星辰大海”的目标没有变，变的是与公众说话的方式。一只可以自述的兔子，他用当代的思想、情感和声音说话。他说的话，真实鲜活接地气。因为愿意听，一众小伙伴或粉或赞，开始关心苍茫宇宙、灿烂星空。因为听得懂，彼此能够理解、愿意分担、可以砥砺。

　　生机与希望：“萌”学叙事的有情力量

　　“科学地卖萌”是“玉兔”最具魅力之处。“萌”是当代新美学。“萌”不仅仅是乖巧可爱、轻松快乐，实际上，它是种子发芽、是生命新成、是携手同行、是希望在前。“玉兔君”的萌点：高智商、高情商，但会有不同程度的起床气，还有些小傲娇。他清新、幽默、小话痨，自称“腿短”“长得有点普通”，是枚治愈系暖男，但始终不忘自己的任务职责。

　　巧妙的借机选题。微博“玉兔”的首要功能是科学传播。因此，萌点的背后是对话题热点和传播时机的精准把握、恰当引导。要根据各种脑洞大开的神回复，尽最大可能科普各门类知识。比如，闲话星座：“谁说我是射手座，要是也是天兔座”，顺便把野兔与家兔科普了；以一句“有问答，不陪聊”，把网络礼仪轻松交待了；被小伙伴调侃为胖子时，巧妙地把几大月球车介绍了；用一句“大家不要光笑我胖，要好好学知识呀！”直接点题，等等。一句话，“玉兔君”很敬业。

　　难忘的物我相融。其实，诸如一个月夜14天，太阳翼、行走系统，或者近月刹车之类，要想解释清楚，其中的复杂原理不会有丝毫削减，但科学开始有意思了。“有喜悦有伤感有牵挂有悲怀，是因为有情。”遥遥38万公里的地月距离，汇集着科学技术的精微与人之有情的深厚，这只萌兔成长自己的同时，也凝聚了人心。

　　连接：多元领域的叙事合作

　　“玉兔”的名号是通过网友票选产生的，中国传统文化与当代尖端科技相遇，于是，故事展开了。借此，专业人士与技术小白，以及未来新苗之间相互响应，话题的可参与度很广泛，各种合力要素也都恰到好处。

　　强大的专业支持。在内容创作中，有主笔、主创的辛勤努力，还有“嫦娥三号”专家团队、新华社记者、各路达人的热忱投入……使该微博始终保持着应有的科学含量和质量水平，而且氛围相当融洽。例如，兔子曾闹“乌龙”说自己是“金色的”，就有留言“你丫是银色的，不要乱讲话”。这类兄弟式的专业关注，谈笑间纠正了疏漏，令人莞尔亦有所领会。

　　精彩的网友互动。小伙伴的留言百无禁忌，脑洞无限，想象力空前释放。大家对微博万转千回，用各种方式直白表达自己的喜爱。特别是月球车故障时，网友发起了各种声援活动。2014年12月3日03:51：“一年了，你……怎么样了呢？”夜深人静，一句有心人的简单问候，都是大伙儿满满的“真爱”。有网友留言说“感觉兔兔的微博评论就像一个美好的童话故事”，因为在这里能感受到相互激发出的最大善意和创意。

　　有人说，影响力的力量，是先用别人乐于接受的方式去改善。然后，再改善或丰富别人乐于接受的方式。因为投入其中的涌动情感与不懈努力，可以照见自己，文字不再干瘪，知识不再枯燥。细致的人物设计、实时的故事发展、真实的心路历程、严谨的专业内容，该有的都有了，科学的力量、语言的力量、人心的力量就都出来了。打动人心、引发共鸣、传播科学，“玉兔君”做到了。

　　综上，萌兔成长第一季的故事画上了句号。喧闹过后，科学的力量开始释放。现在，最为大家津津乐道的，应该是那些曾为你哭得稀里哗啦，发誓要好好学习，然后接你回来的小伙伴，已经有人从当年的中学生，成为现在的宇航专业大学生。这些在路上的年轻力量，是薪火相传的前行希望。这就是叙事的力量！