以农产品电商发展为引领，实现数字化资源与乡村实体经济有机融合，是我省前瞻布局和抢占农产品电商产业制高点，实现江苏在推进农业现代化上走在前的关键所在。当前，我省农产品电商产业正向着全链条、网络化和智能化方向迈进。为了更好实现以农产品电商助力乡村振兴，建议进一步加强农产品电商组织化程度，建立产地准出与市场准入衔接机制，提升江苏农产品电商品牌资源价值，通过“兴趣电商”重塑农产品价值链，根据地区发展优势合理配置农产品电商资源，以数字化赋能江苏农产品电商组织新业态发展。

近年来，江苏全省共创建35个国家级电子商务进农村示范县，45个省级电商示范县、125个示范镇、410个示范村。累计认定23个省内县域电商产业集聚区，创建了103个省级乡镇电商特色产业园（街）区。2023年上半年，江苏农产品网络销售额达661亿元，同比增长12.2%。借助“互联网+乡村特色产业”的双向发力，江苏农产品电商发展迅速，农村特色产业触网趋势明显，但同时也存在着农产品电商产业集群效应不强、市场准入标准匮乏、品牌附加值较低等问题。例如，农村地区网络零售额与农产品网络零售额差距逐年拉大，农产品电商上行困难，规模经济发展受到制约，众多的电商企业、平台竞争激烈，传统技术和资本投入难以提高农产品电商经济增速。农产品电商产地准出与市场准入难以完全衔接，销售主体责任落实不到位。农产品品牌影响力不足、产品附加值较低以及消费者认可度差，制约了江苏农产品电商产业发展。农产品电商经营主体忽视对特色产品资源整合和“兴趣电商”发展，削弱了农产品电商产业经济动能。对此，江苏应从多个层面推动农产品电商高质量发展，加快推进在农业现代化上走在前。

在组织业态层面，可以根据发展优势合理布局农产品电商资源配置，以数字化赋能江苏农产品电商组织新业态发展。引导推动“兴趣电商+乡村特色农产品”“农产品电商+文化旅游产业”的深度融合，提升江苏农产品电商服务水平，有效实现农产品电商平台和销售渠道的多线匹配。推动农产品电商产业集群效应，进一步延伸全产业链。通过集聚农产品电商平台和专业合作社，以“农户+经销商+消费者”的短供应链模式，丰富农产品电商产品和服务类别。可以重点发挥赣榆海鲜、高淳螃蟹、沭阳花木、盱眙龙虾等电商产业集群效应，推动乡村实体经济的发展，从而提升传统农产品及产业的供给侧结构性改革动力。

在市场监管层面，应当加强产地准出与市场准入相互衔接机制，压实销售主体责任。通过完善农产品电商销售产品全链条追溯机制，充分发挥数字技术优势。以数据信息作为支撑，在更多品种上实现数据的动态性、共享性，实现农产品电商安全风险监测与动态预警。完善农产品电商储运环节监测标准体系，提升检测能力。压实农产品电商销售主体责任，杜绝产品质量安全风险。农产品生产经营者通过自建网站、电子商务平台销售农产品的，应当建立进货查验台账和销售记录，公示承诺达标合格证或追溯凭证，保证其销售的农产品符合质量安全标准。

在品牌价值层面，以“兴趣电商”提升江苏农产品电商品牌附加值，整合有效资源。规划特色农产品的布局，利用资源优势和地理优势，打造更加具有地方特色的产品，提升农产品电商品牌附加价值。深入推进农产品电商冷链物流基础设施网络化建设，建立电商孵化基地和物流产业园，利用科学化和标准化的管理模式，实现农产品电商营销储运一体化模式。同时，强化农产品电商人才培训，培育建设专业化农产品电商队伍。建设“县域共享直播间”“共享直播团队”等，有意识地挖掘、培养、赋能本地农户，为区域农产品电商实现触网上行提供有利空间。

(作者为南京农业大学金善宝农业现代化发展研究院研究员，人文与社会发展学院副教授)