随着人工智能技术的广泛应用，传播体系的变革和信息内容的多元化、个性化生产，中华文明国际传播的新格局、新范式正有序开启。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示时提出了“七个着力”的重大要求，其中明确指出“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。这为提升国家文化软实力，加强中华文明国际传播力明确了方向和路径。作为当前数字化时代的重要信息技术，我们可以通过人工智能技术赋能中华文明国际传播，为中华文明的数字化、国际化传播嵌入新的传播观念和方法论指导，为切实增强中华文明国际传播力打开新格局、展现新形象和构建新范式。

以人工智能技术推动打开传播新格局

中华文明传播新格局是一个多层次、多主体构建的有机整体。人工智能作为带动中华文明传播新格局形成的技术风向标，代表着人类社会步入“网络化时代”之际的技术前沿。在人工智能新技术的推动下，中华文明传播新格局可以有机融入“三新”理念：新平台、新话语和新图景。基于人工智能技术的内容生产（AIGC），区别于传统的专业机构生成内容（PGC）和用户生产内容（UGC）的内容生产模式，拥有更加充足的算力，并且作为创作主体具有超越人类的精力、体力以及记忆力的限制。智能算法通过机器学习持续累积知识并且以创造性的方式生产新的文化内容，能够实现持续性、大规模自动化的文化内容创作，保证中华文明传播过程中的充分供给。中华文明是包含中华优秀传统文化、中国革命文化和社会主义新文化的有机结合体，人工智能将依托自身算法和海量训练数据优势，深度介入各类文化的传播与生产的全过程。人工智能技术能促使中华文明传播实现定制化、沉浸式、智能化体验，打破了传统固定的传播机制，增强了不同国家用户对于中华文明的感知力和理解力。智能系统对海量文化信息进行集成、组织、优化，构建结构化的知识库，为用户定制个性化的知识获取路径，超越传统图书馆的功能，成为更高效的文化信息处理与管理主体。随着智能技术在中华文明传播领域的广泛应用，人与机器的交互范式不断升级，中华文明传播范围将在时间和空间上得到扩展。

以人工智能新技术新标准推动展现中华文明传播新形象

技术标准和规制体系反映一个国家的价值观念。在智能化时代，人机关系既是智能技术发展的结果，也是信息传播的伦理、价值观之源。当前，价值观与人工智能技术之间的密切关联愈发受到全球各国关注，作为新型“把关人”的平台算法以及基于大量语料训练的生成式大语言模型等深层嵌入各国主流意识形态。现行西方国家在人工智能技术发展、国际舆论和话语权等方面仍占据主导地位，基于人工智能时代，提升中华文明的传播力、影响力切实需要不断提升对人工智能技术的引领。2023年初，GhatGPT在全球范围的大热让社会各界意识到了生成式大语言模型在人工智能时代的强大传播力和影响力，百度“文心一言”、华为“盘古”、腾讯“HunYuan”、阿里巴巴“通义”等基于中文数据训练的大语言模型正处于快速成长阶段，未来或将成为中华文明主要内容生产和传播平台。利用好人工智能技术打造中华文明传播新平台，在世界多元文化的交流中，利用好中华优秀传统文化中的人性涵养和道德追求，结合全人类共同价值，为解决战争、种族冲突、环境恶化、能源和人口危机、贫富差异、腐败等问题提供有价值的文化观念和评判标准。此外，人工智能技术的有效引入，能积极推动我国新一代移动通信技术、无人驾驶技术等进入国际标准，展现我国自主创新理念。以实现利用前沿技术维护中国价值观的国际地位，加强技术领域规制建设，强化中国价值观在国际社会中的持续呈现，并在发展前沿技术的同时形塑具有中国特色的世界观并向全世界人类传递，提高中华文明的传播力和影响力。

以数智深度融合推动构建传播新范式

数智深度融合，以自主学习和自主决策为典型特征的人工智能技术将推动未来社会进入“人工智能范式”，在该范式下，互联网时代的关键因子——信息与内容，将被进一步颗粒化为数据和算法，被隐入后台，更难以被人们感知。人工智能驱动下的中华文明传播体系，将基于内容的丰富性和过程的复杂性等特征通过数字化展示、多语言阐释等手段打通全球的中华文明知识网络，形成连接全球用户的中华文明知识图谱和中华文化大数据。近年来，“大数据+算力+算法”作为人工智能的技术基础，不断被发展完善，自然语言处理、语音处理、计算机视觉、知识图谱、机器学习、人机交互等核心技术更新迭代，元宇宙、虚拟数字人、社交机器人、ChatGPT、AIGC等应用不断涌现。在智能化和数字化深度融合的背景下，人工智能的内容生产能够提高内容生产效率，深化用户之间的社交关系，加强用户体验感和代入感。另外，人工智能技术的发展推动元宇宙不断落地，强化了人类数字化生存的趋势，实现了现实世界与虚拟世界之间的深度交融。元宇宙虚拟技术经过不断更新迭代，颠覆了人类的协同方式、接受处理信息的手段，以及与虚拟世界的交互程度。随着中华文明系统的外延拓展，虚拟世界文明系统繁荣，也必将与现实世界交融，从原有的全面铺开式传播到精准个性化传播，数智、算法和传播资源的有机整合，必将让中华文化国际传播在更多国际社交平台“出海”“出圈”，新型中华文明传播新范式、新路径正有效开启。

中华文明源远流长，蕴含丰富思想智慧。在科技水平高速发展的今天，中华文明的精髓需要以符合时代特点的方式传播给世界。人工智能凭借技术上的重大突破和带来的全方位创新，可以为中华文明传播提供新的思路、理念、路径以及效能更高的系统解决方案，人工智能技术赋能所形塑的智能传播将成为促进人类文明交流互鉴能否取得突破性进展的关键变量。在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上，习近平强调，“中方将在本届论坛上提出全球人工智能治理倡议，愿同各国加强交流和对话，共同促进全球人工智能健康有序安全发展”。如今我们正站在新的历史起点上，要利用好人工智能技术打造新型传播手段，不断增强中华文明传播力影响力，弘扬中华文明蕴含的全人类共同价值，坚定维护世界文明多样性，为人类文明进步作出新的更大贡献。

（作者为广西大学马克思主义理论研究和建设工程基地特聘研究员）