卓尔不群的“美丽印象”，是南京“创新名城、美丽古都”建设的“五大标识”之一。城市文化旅游品牌是融文化和旅游于一体的标志性品牌，对于一个城市的形象提升可以起到关键性作用。助力南京“美丽印象”塑造，要充分整合资源，精心打造“金陵文旅”品牌，进一步提升南京文化旅游的知名度和美誉度。

挖掘亮化资源，打造“金陵光影”文旅品牌

“东风夜放花千树”。灯光秀是塑造城市形象的重要手段，又是拉动夜间经济的重要力量。南京应当积极打造“一区、一路、多点”城市灯光秀，向城市亮化资源要形象、要动力、要效益。

“一区”，即新街口商贸区灯光秀。新街口是国内著名的商业中心，被誉为“中华第一商圈”。该区域少数大楼已有自己的灯光秀，但都是独立设计，缺乏整体观感。大幅提高新街口商贸区的亮化效益，应高位统筹协调，精心规划策划，动员相关企业积极参与、加大投入，共同打造一个美轮美奂的商贸区灯光秀，进一步提升新街口美丽形象，拉动该区域夜间经济。

“一路”，即河西江东中路灯光秀。应当将2019年国庆期间河西灯光秀的成果固化下来，逐步增加灯光载体，不断丰富灯光内容，并努力增强其故事性。旅游旺季还应适当增加上演频次，进一步彰显河西新城新貌。

“多点”，即众多小型灯光秀。一些地段优、夜游夜购潜力大的景区、商贸区和历史文化街区等，可因地制宜设计一些小型灯光秀，同时增加夜间演出、购物、餐饮等服务，延长夜游夜购时间，提升夜游夜购体验，大力促进南京夜间经济发展。

挖掘名山资源，打造“金陵山色”文旅品牌

“仁者乐山”。南京名山千姿百态，历史底蕴深厚，人文内涵丰富，令人流连忘返，游客纷至沓来，但因资源禀赋不同，各个名山景区之间的发展极不平衡，亟需系统打造，全面提升。

进一步提升钟山风景区全国排名。深入研究相关机构每月发布的“5A级景区品牌100强”中的同类景区，对标找差，加大景区内涵挖掘力度，提高文化活动策划水平，增强游客互动体验，完善旅游服务体系，确保钟山风景区在全国5A级景区中排名稳中有升。

进一步彰显栖霞山（寺）等名山名刹的影响力。以栖霞山（寺）、清凉山（寺）、鸡笼山（鸡鸣寺）、方山（定林寺）、牛首山（宏觉寺、佛顶寺）等为重点，进一步完善旅游设施，深入研究挖掘佛教文化资源，加强国内国际佛教文化交流，以历史、佛教和生态等多重文化力量，吸引国内外信众和游客。

进一步增强老山等国家森林公园的吸引力。尽快改善交通状况，不断完善服务设施，深入融合更多历史人文元素，着力增强老山、游子山、无想山等国家森林公园的生态、休闲和文化吸引力。

挖掘名水资源，打造“金陵水韵”文旅品牌

“智者乐水”。南京的江河湖泊，自古以来就是文人墨客喜欢游览和吟咏的对象。但随着旅游市场竞争的不断加剧，南京水域旅游品牌受到很大冲击。因此，必须集中资源，重点打造“两河一江、两湖一汤”，重振南京水域旅游品牌的影响力。

“两河”即秦淮河和金川河。对于秦淮河，应当持续进行亮化提效、文化提魂和服务提质，不断改善日游夜游体验，进一步提升其知名度和美誉度。对于金川河，应当精心规划设计，高质量完成景观提升工程，创新金川河历史文化展示方式，开设水上划船等游乐项目，组织“走近金川河”系列活动，逐步将其打造为一条新的景观河和幸福河。

“一江”即长江。南京长江段距离长，江面宽，建设投入大，应当采取整体设计，分期推进，江岸休闲和水上游乐项目同步开发，先以河西新城建邺区段、幕燕段、浦口新城段等为重点，然后向两边逐步延伸拓展，最终将长江两岸串联成国内一流、国际知名的滨江风光带。

“两湖”即玄武湖和莫愁湖。充分发挥玄武湖历史文化底蕴深厚、风景优美、湖面宽阔等优势，采取文化与科技相融合手段，开发大型户外实景演出，大幅提升玄武湖的品牌效应。深入挖掘莫愁湖历史文化资源，更新充实相关馆舍展陈内容，编排上演与朱元璋、徐达、莫愁女等人物相关的演出，进一步丰富莫愁湖的文化内涵，使之成为“小而美”的湖景典范。

“一汤”即汤山温泉。一方面应增加旅游交通设施，完善旅游服务体系，将猿人洞、阳山碑材、汤山方山地质公园和汤山温泉有效联结；另一方面应深入挖掘远古文化资源，积极开展系列社会教育活动，将历史文化、地质文化与温泉体验融为一体，做强做优汤山温泉文旅品牌。

挖掘农业资源，打造“金陵乡愁”文旅品牌

“留得住青山绿水，记得住乡愁。”目前，南京已有88个乡村成功入选“美丽乡村”，交上了一份圆满的答卷。进一步增强美丽乡村的旅游吸引力，除了一般的田园风光欣赏、农业活动体验等之外，还需要在“乡味”“乡艺”“乡馆”三大要素上下功夫，打造一批立得住、过得硬、叫得响的“金陵乡愁”文旅品牌。

打造“金陵乡味”。积极改良提升本地农家菜品，适当引进外地美食，形成特色菜谱，规范制作流程，统一菜品标准，组织烹饪培训，强化质量监督，努力打造高品质的“六合菜”“浦口菜”“高淳菜”“溧水菜”等“乡味”品牌。

打造“金陵乡艺”。深入挖掘活化本地非物质文化遗产，选择易学易会的表演艺术和手工技艺，成立相关艺术团体和加工团队，选派专业人才进行辅导，不断提升其表演艺术和加工技能，努力打造丰富多彩的龙灯舞、马灯舞、绒花制作、花灯制作等“乡艺”品牌。

打造“金陵乡馆”。充分利用村文化室等馆舍，不仅要收藏展示传统农业生产工具、乡村生活用品等物品，更要深入挖掘本地历史、乡贤、农副特产等独特资源，努力打造主题各异、内涵丰富、体验深刻的“红色纪念馆”“乡贤馆”“螃蟹博物馆”“桑蚕博物馆”等“乡馆”品牌。

（本文为南京市新型智库“南京新时代中国特色社会主义发展研究院”研究成果来源：南京智库成果专报）