夜间经济的活跃度反映了一个地区经济发展的活力，其再度崛起既是多元化消费需求增长和互联网带动下新型消费方式发展的结果，更是应对中国当前经济下行压力的新途径。南京的夜间经济发展基础较好，但与国内先进城市相比还存在一定的差距。建议南京立足传统商圈，加快打造夜间经济示范区，推进供给侧改革，满足大众多元需求；凸显南京地方特色，实现线上线下协同共进，并不断完善基础设施与服务，为夜间经济发展提供更好条件。

立足传统商圈，打造夜间经济示范区

纵观各地情况可以发现，每个地区夜间经济规模的扩张都是一个长期的过程，是市场规律作用下人群自然集聚的结果，如果仅仅依靠政策推动可能只会导致一时的繁荣或者景观的亮化，却难以维持长期的繁荣态势。因此，必须将尊重市场规律、激发市场活力放在首位。要立足于南京已经形成的传统商圈优势，将已具有一定发展基础的夜间经济集聚区，如新街口、夫子庙、1912街区等作为发展的重点，打造具有国家影响力的夜间经济示范区。要促进集聚区的业态升级和品质提升，进一步强化其景观的设计、亮化，以及配套设施的完善，提高对消费者的吸引力。同时，推进夜间经济与日间经济的融合发展，通过对日间经济商圈延长营业时间、完善夜间消费业态等方式，促进日间经济向夜间经济延伸。

推进供给侧改革，满足大众多元需求

加强对夜间经济的顶层规划，围绕大众需求，不断丰富夜间消费产品，除餐饮、购物、电影、KTV等千篇一律的传统消费领域外，加快发展演艺、夜游、学习、培训、会展、康养等夜间项目，满足人民多元化的消费需求。整合南京优质夜间经济产品、服务和企业资源，打造餐饮、休闲、住宿、旅游、视听、学习、购物、乐动等系列化“夜南京”供给产品。发展混业经营模式，在单一消费模式的基础上，添加多元化消费产品，如在书店基础上，添加购物、网吧、咖啡厅、视听吧等设施；在餐饮基础上，添加地方曲艺表演等。

强化文化内涵，凸显地方特色

目前，人们对更具个性和品质、更具地方特色、更具文化气息的消费产品的需求不断增强。南京要积极挖掘地方夜间经济的文化传统特色，形成具有地域特征的夜间文化项目，提高辨识度、吸引力和影响力。南京可以白局、金陵古琴、民歌、方山大鼓、打灶火、跳五猖等南京特色民间舞蹈、音乐、乐曲为核心，精心打造“夜南京”文艺品牌项目；围绕南京明城墙、玄武湖、中山陵、夫子庙等知名文化景点，打造“夜南京”文化品牌景点；依托南京特色小吃、特色餐饮机构等打造“夜南京”文化餐饮品牌；整合南京云锦、剪纸、竹雕、雨花石以及十竹斋等老字号打造“夜南京”文化消费品牌等。

强化科技引领，实现线上线下同步发展

要注重运用信息技术拓展夜间经济的发展空间，对夜间线上消费的发展给予与线下消费同样的重视，注重培育信息技术推动下夜间经济出现的新业态、新模式，采取宽容慎重的监管方式，引导其健康发展。要注重运用高科技提高夜间经济的品质和内涵，借助AR或VR技术，发展沉浸式文化体验项目，打造多维度的场景环境，提高消费者的体验效果。要注重线上消费与线下消费之间的协同，打造更具影响力的夜间消费网上信息平台，为夜间厂家提供更为有效的宣传渠道，凝聚更多的消费群体。鼓励商家拓展线上销售渠道，促进线上与线下交易的互动发展。利用现代媒体营销南京夜间经济，用个性鲜明的网络红人代言南京夜间故事，设计现代感卡通形象，加大对青年群体的吸引力。

加强城市治理，完善基础设施与服务

南京要为夜间经济的发展营造良好的环境，优化公交出行线路、延长地铁营运时间、保障停车方便，借助互联网技术提高交通智能化、精准化程度，方便市民出行。城市管理对于夜间经济的经营要适当包容，避免教条、机械、“一刀切”的管理方式，要运用市场手段引导夜间经济的规范发展。要进一步完善社会治理水平，加大对假冒伪劣以及食品安全问题的处罚力度，促进夜间经济的健康可持续发展。

（作者为南京社科院经济所所长，创新型城市研究院、南京城市发展战略研究院专家。本文为2019年度南京市社会科学基金重点项目“南京在长三角‘科创圈’中的战略定位与发展路径研究”研究成果。来源：南京智库成果专报）