随着数字化浪潮来临，文化产业需进一步提升与数字化的融合度，催生更为丰富多元的文化业态，助力文化强国建设，使之成为新时代践行文化使命的重要路径。

以制度创新构筑数字文化产业发展保障体系

立足新发展阶段，应以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，建立专项化的政策措施，围绕《数字中国建设整体布局规划》，全面提升顶层设计的针对性，逐步细化数据分类分级管理机制，不断完善系统性政策布局、夯实数字化文化产业运营的法治基础。在此基础之上，依据中共中央、国务院所划定的“2522”整体框架，以升级基础设施、整合数据资源、促进经济融合等为侧重点完善政策机制，以数字化与文化产业对接的实际情况同步完善法律制度，并兼顾数据流通性与市场活力的激发，去优化参与分配机制。

同时，要着力打造公共数据共享平台，立足区域经济发展实际来构建数字化交易中心，打通各类文化产业生产质素的流通渠道，强化跨区域之间的协同运营。另外，围绕企业数字化转型，稳步推行税收优惠、研发补贴、绿色审核等专项化扶持政策，激发文化产业加快数字化转型的潜力，不断优化动态调整机制，依据产业经济提档升级的需求，逐步将数字化标准纳入地方立法中，探索更具针对性、实效性、创新性的政策制度。

借力数字化产品驱动文化IP消费升级

民众消费观念的差异化、多元化演变，要求文化产品必须加快迭代升级，创造出更为丰富新颖的消费体验与场景。

一方面，可打造“头部引领、中小协同”的数字化文化产业格局。围绕文化IP来拓展消费边界，鼓励民营资本积极参与文商旅融合，尝试深耕国潮IP的个性化、沉浸式开发，进一步释放内需潜力。另一方面，可合理利用“流量变现”与“潜能深挖”之间的转换关系，充分运用数字化技术提高文化IP的科技附加值，拓宽从单一授权到全产业链整合的经营渠道，发挥国潮品牌数字化运营的带动与辐射作用。特别是要强化产品与目标受众，尤其是与青年群体之间的情感联系，灵活借助AI算法挖掘传统文化资源潜质。比如，积极借助数字化技术衍生“虚实共生”的消费新范式，营造在线定制与线下体验的消费场景，彰显与时代潮流更紧密契合的消费风尚的文化内涵；推广IP授权营收模式，逐步生成“创意驱动—创新生产—消费引导”的闭环生态，在不断提升文化产业科技属性的同时，拓展产业生态的文化价值。

培育技术文化双协同的数字文化产业创新人才

创新型人才的培育是推动数字文化产业建设的主力军。因此，应注重培育技术文化双协同的数字文化产业创新人才。

首先，要兼顾产教融合制度的全面落实。关注“数字技术+文化”的复合型管理协同，注重技术、文化的双向培育与内外循环的交互增益，既要有效配置区域内的优势人力资源，也要着眼于跨区域乃至国际化数字人才与团队的引入。其次，进一步打破数字人才长效培育的学科壁垒，推动产教融合全面落地，推广“三业融通”培养模式，突出“订单式”“订制化”导向。稳步建立基于数字化应用的“政产学研用”一体化机制，加强政府、企业、高校之间的协同性，共建以数字人文为主题的联合实验室，设置以数字建模、文化遗产数字化保护、元宇宙策展等为核心内容的交叉课程体系，推广数字技术工程师培育项目，将传统文化纳入教育培训生态之中。再次，要传承科学家精神和工匠精神，明确数字化人才培育的职业标准，明确数字伦理教育的边界，并以奖励机制促进教学创新。最后，要逐步打破唯学历论的壁垒限制，优化现有的人才评价机制，试点数字技能人才自主认定方案。另外，政府也要充分发挥统筹作用，落实数字人才落地计划，在落户、教育、社会保障等方面给予合理支持，从而提升对数字化人才的吸引力。

打造数字文化产业互利发展共同体

文化产业数字化升级，应兼顾生态价值、产业集群化、社会引导之间的同步性，打造数字文化产业互利发展共同体。

首先，要围绕系统性、协同性的政策制度，根据数字文化产业的自身特点，逐步完善知识产权、财税、金融等机制，建立“国家—地方—企业”多方协同联动的网络格局，以政策保障夯实文化产业数字化转型的共同体发展基础。其次，要重点围绕5G、人工智能、区块链等数字化技术变革文化生产的既定逻辑，以数字化技术的集成应用驱动文化资源的创新转化与深度整合。通过打造文化大数据平台，进一步提升文物、非遗等文化资源的数字化效率。最后，立足“政产学研用”的多方协同，依托文化产业园区形成“核心城市—区域节点—特色基地”的立体化产业生态，从而打造多延伸、广覆盖、一体化的产业集群。此外，还要充分借助国内国际双循环这一时代契机，探索传统IP符号的布局与运营，着力打造具备国际知名度、影响力的本土文化品牌；借助各类大型展会，不断拓展文化出海的渠道网络。

守正方能基础扎实，创新才可昂然自立。推动数字文化产业建设，应当敢于破局求变，以新思维和新方法激发文化产业的巨大潜能，借助数字化打造文化产业新生态，最终构建起既传承文化根脉又引领时代潮流、既满足人民需求又参与全球竞争的数字文化产业现代化发展路径，在中华文明的创造性转化与创新性发展中开辟新境界。

（作者单位：苏州大学马克思主义学院）