在文旅融合背景下，博物馆不仅是展览空间，还是文化空间、旅游空间、休闲空间以及购物空间。

免费开放的博物馆在文旅融合、文旅消费中能发挥什么样的作用？作为大运河文化带、国家文化公园建设的标志性项目，今年6月刚刚开馆的中国大运河博物馆给出了自己的探索。24日，在第三届大运河城市文旅消费论坛上，中运博馆长郑晶表示，一座好的博物馆既是公共文化客厅，也是旅游目的地，为一座城市的文旅融合“引流”。

在题为《景观、体验、遗产活化——文旅融合下的博物馆与城市》的主旨演讲中，郑晶表示：“博物馆在教育、审美方面契合了旅游资源的核心——吸引力，2008年我国公立博物馆免费开放以来，博物馆旅游日益火爆，博物馆在全国等级景区名单中已经占有相当比重。”

她举例说，美国大都会艺术博物馆2015年为纽约制造了9.46亿美元的收入，当地直接税款受益达9460万美元，10多年前法国卢浮宫博物馆每年带动的消费就高达6亿至10亿欧元。在国内，负责中运博运营的南京博物院2018年为南京带动了16.19亿元的旅游收入，对GDP的综合贡献为26.956亿元。

中运博的建设、展览和运营贯彻了高质量发展、文旅融合发展的定位要求，一方面博物馆本身免费开放，让公共文化服务发挥最大的社会效能；另一方面关注观众体验，努力打造一个4A级以上的旅游景区。

大数据提供了有力证明。中运博今年6月16日开馆，实行全员预约，免费开放，试运行期间每日限流1万人，至7月16日共接待游客25.3万人。从性别上来看，观众中女性占60.7%，租借导览器的观众中女性占68%，这表明女性成为观众主力军。从年龄上来看，40岁以下的观众超过总人数的50%，租借导览器者占比达69.2%，可见年轻人是观众主力。此外，扬州本地观众占54.43%，非本地观众占45.57%。郑晶说：“这是我们非常乐意看到的，我们希望中运博给来扬州的游客提供更为丰富的文化产品供给，增加外地游客在扬州的停留时长。”

在文旅融合背景下，博物馆不仅是展览空间，还是文化空间、旅游空间、休闲空间以及购物空间。中运博致力于打造综合文化休闲空间，为来自各地的观众提供集展览、学习、活动、剧场、文创、餐饮于一体的“一站式”服务。观众可以在内庭花园和楼顶花园感受扬州的园林特色，可以在大运塔和今月桥上俯瞰整个三湾景区，可以在庭院咖啡欣赏光影的变化，也可以在水韵剧场观看传统戏曲展演，还可以在公众餐厅品尝非遗美食，分布于馆内外空间的现代雕塑艺术品也有效地提升了博物馆的艺术氛围，营造出运河文化的美学属性。

“因运而生——大运河街肆印象”既是展览，也是休闲与购物的空间，以城市景观再现的方式引入“实体”经营和“活态”展演模式，展厅可参观、可体验、可互动、可餐饮、可购物。展厅以大运河沿线典型城镇村落为依据复原街巷建筑空间，如街道、商铺、码头、米店、戏楼、民居、牌坊等，观众可在街巷中穿梭游览，观众可在茶馆喝大碗茶、听相声和评书，买到大运河沿线的特色非遗小吃和工艺品，通过购买“交子”样式的卡券到公众餐厅兑换品尝，以增加餐饮的趣味性。