摘要

　　适逢国家大力发展“互联网+”产业的政策背景，互联网文娱产业逆势而发，近期成为我国部分省域经济快速增长的一匹黑马。互联网文娱是纯绿色产业、发展的潜力巨大、产业前后向带动能力强；它对人们的精神生活层面影响巨大。如果能够以战略性的眼光规划好互联网文娱产业，有效利用资本市场优势、构建完善的互联网文娱产业生态体系、做好互联网文娱产业的学术研究和政策咨询、依托省内优质教育资源促进科技与文化的融合发展，发挥好省内演艺事业的发展，将很大程度上提高江苏互联网文娱产业的发展质量，成为江苏未来发展的又一新引擎。

　　一、江苏互联网文娱产业发展的尚存不足

　　1.行业领军企业少

　　2016年中国文化企业品牌价值前50位的企业中，北京凭借深厚的文化底蕴和资本基础吸引到15家优秀的文娱企业，广州有9家互联网文娱企业位列前50位，上海和浙江分别有5家，湖南有3家企业上榜，四川、湖北、陕西各有两家企业上榜（图1）。从细分领域的竞争来看，根据2016年中国文化企业竞争力排行榜的数据，广东省上榜企业大多从事游戏、动漫产业，浙江省的上榜企业聚焦于影视和传媒产业，而上海的上榜企业则以传统媒体为主。

　　2.细分领域核心竞争力不强

　　江苏的互联网文娱产业发展业绩并不突出，2016年中国文化企业品牌价值前50位的企业中，江苏仅占1席。互联网文娱产业细分行业排行前10位公司属地统计中，排名前十位的游戏产业和动漫产业江苏都无一企业上榜，排名前十位的演艺企业中江苏只有一家企业上榜。2016年我国文化企业30强，江苏有三家企业入选，涉及互联网文创娱乐领域的企业有江苏省广播电视集团有限公司和江苏凤凰出版传媒集团有限公司。江苏的互联网文娱产业优势也主要体现在广播电视领域和出版领域。

　　江苏省的互联网文娱企业经营内容大部分属于动漫、游戏和影视产品后期制作。在这三个细分产业门类中，江苏的企业的优势并不明显，以游戏产业为例，广东省游戏产业2016年实现营收1832.7亿元，游戏收入达到1,345.2亿人民币（含游戏游艺设备），比去年同期增长了30.7%。，已经形成了互联网游戏产业的绝对市场优势，腾讯是全球游戏产业收入最高的企业。从动漫产业来看,江苏与浙江、湖南、北京同为第二方阵。江苏的动漫作品不少，但业绩不高，国内50大网络动画内容IP生产商中，近1/2来自广东，近1/3来自上海，但无一来自江苏。

　　3.整体生态环境不足

　　观察互联网文娱发展较快的地区，广东省已经培育出了全国最大规模的游戏玩家群体；浙江省多年来聚焦于互联网+特色生态体系的打造，为互联网文化创意创新平台和土壤；上海市从多方面着手，推出多项政策鼓励互联网文娱产业的跨界融合和深度发展。江苏目前在打造整个互联网+文娱方面的生态平台链不完整，文娱消费群体尚待开发和培养，消费的观念有待提升。

　　4.国际化发展意识缺乏

　　据观察，在经济全球化的大背景下，江苏互联网文娱产业暂未将自己置身于世界文化产业的大环境中，增强国际化意识。其中主要原因是由于江苏省的创意文化产业基础比较薄弱，起步较晚，加之文化产品和文化服务才刚刚走向国际市场，部分文化企业及分管部分国际化发展意识缺乏，缺少创意文化产业国际化发展的规划，制约了互联网文娱产业的国际化发展。

　　二、江苏互联网文娱产业发展的优势

　　1.强大的政府支持是产业孕育发芽的沃土

　　近年来，江苏省创新管理模式，通过政策杠杆、金融手段，搭建文化繁荣发展的平台，先后建成南京图书馆新馆、南京奥体中心、南京博物馆新管、江苏省美术馆新管、江苏广电城等一批省级重点文化设施，全省人均文化事业费（不包括文物业和艺术教育业）43.21元，全国排名14位。推出紫金文化发展基金，“股权+债权”的投资模式为国内首创。基金覆盖的领域既有传统的广电、报业出版，也有新兴的动漫网游、影视基地，连续两年荣膺年度“中国文化产业最佳投资基金”第一名。江苏的文化金融服务中心通过向文化企业授信1.57亿元，撬动了10倍以上的民营资本。

　　2.科技优势与文化娱乐行业深度融合，成为互联网文娱的新增长点

　　近年来江苏的科技优势与文化娱乐行业结合的越来越紧密，产生了不少能够带来优厚市场回报的产品和项目。例如常州嬉戏谷利用最先进的三维立体影像内容让虚拟世界的场景，“落地”变成了现实世界的互动体验区。江苏的文化科技型企业近年如雨后春笋般出现，成为文化产业中一道抢眼的风景，江苏尚阳科技公司的巨幕影院系统，以及视频2D转3D技术，无锡慈文紫光基于自主研发的Epod技术平台，制作的《西游记》以单集10万美元的价格，刷新了亚洲纪录。苏州蜗牛公司凭借先进的3D网游开发引擎技术，仅用3年时间就成为收入超亿元的网游知名企业。

　　3.网络文学创作优渥土壤，催生带动互联网文学产业发展

　　经过20年的发展，江苏网络文学已成为中国网络文学的重镇。目前在全国各大文学网站注册的江苏籍网络写手多达2万余人，一线的重点签约网络作者也有1000余人，顶级网络作家的数量在全国遥遥领先，仅阅文集团白金级作家就有7人，大神级作家有30余人，还有许多作家在百度文学纵横中文网、17K小说网、掌阅文学等文学网站处于领军地位。在新闻出版界，江苏凤凰出版传媒集团销售收入、利润总额、资产总额等各项主要经济指标连续9年位居全行业榜首。如果能把江苏的互联网文学内容IP与本省的数字阅读和出版企业更好的结合在一起，将大大推动江苏互联网文娱产业产生新的飞跃。

　　4.表演艺术创作生产非常活跃，广播演艺市场成熟，新剧创作硕果累累

　　江苏省广播电视集团和江苏省演艺集团有限公司位列“全国文化企业30强”，在业界有很高知名度，江苏卫视推出的“非诚勿扰”节目连续多年创下有线电视收视率奇迹，带动了多个真人秀综艺节目的发展。当前互联网演艺市场仍处于用户增量市场挖掘阶段，江苏省广播电视和艺术表演企业如果能够抓住在线演艺行业的处于投入期的发展阶段，积极搭建线上综艺表演平台，不仅能够尽早确立线上演艺市场的垄断地位，还能让网络受众接受到高质量高品位的艺术产品，提升线上演艺市场欣赏水平层次。

　　三、江苏抢抓互联网文娱产业机遇的对策建议

　　1.强化文娱产业资本运作，为江苏企业在互联网文娱产业资本角力赢得优势

　　江苏省要在文娱产业界积极布局政府财政资金，发挥政府文产基金的积极作用，尤其重视紫金文产基金的引导功能和作用，做大做活我省文娱产业资本市场。与北、上、广、浙相比，江苏省的文娱投资规模不大，紫金文化产业发展基金发行两年均为20亿元规模，而广东省文化产业投资基金总规模为50亿元，上海文化产业股权投资基金总体规模为100亿元，浙江文化产业成长基金规模在50亿元。其次是改变趋于保守的投资风格，充分利用各类社会资金，积极谋求与民间股权投资机构合作设立互联网文娱产业专项投资基金，利用民间投资机构对市场的敏锐眼光和信息优势，优选具备市场潜力的优秀项目，积极利用众筹平台面向更为广泛的市场开拓文娱项目。江苏探索多种形式的众筹运营模式，由政府基金“领投”或者“跟投”一些内容吸引人，立意高尚的互联网文娱项目，规范引导投资，降低普通投资者的投资风险和信息不对称，并结合实际和自身特点，探索新的众筹运营模式。

　　2.重视互联网文娱产业生态构建，为江苏互联网文娱产业打造良好发展环境

　　首先，政府要为互联网文娱产业的内容创新打造良好的版权环境，加大对正版和原创内容的采购和保护力度，以保证互联网文娱产业有不竭的发展动力。其次，进一步简政放权，探索互联网条件下政府优化管理与服务的全套体制机制，积极完善规划，着力在规划编制、资源要素保障、服务和制度供给、文化内涵挖掘、生态环境保护等方面下功夫，加快构建集产业链、投资链、创新链、人才链、服务链于一体的互联网文娱产业创业创新生态系统。最后，学习浙江的互联网文化产业发展经验，借鉴深圳南山的发展经验，重视互联网文娱产业集聚优势，将政府的文化生态服务放在最底层，让其作用发挥在整个互联网文娱产业创新的体系中。也可以在江苏试点“互联网文娱小城”，以互联网文娱产业为发展中心的城镇，吸引文创人才集聚江苏，创业资本集聚江苏。

　　3.重视互联网文娱产业的学术研究和政策咨询，更好把握省内互联网文娱产业的发展态势和方向

　　在江苏建立互联网与文娱创意产业研究机构十分有必要。现有的紫金文化产业研究院是专业的文化产业研究机构，应该在此基础上尽快设立上互联网文娱产业分院或者专业研究所，利用江苏省社科院、南京艺术学院，南师大、南京大学等相关科研院所的实力，设立专门针对互联网文化娱乐产业发展的研究机构，设立互联网文娱研究专项经费，催生具有江苏风土人情的互联网文娱内容产品，培育科技型文化创意产业人才，实现多样化文化创意人才供给。江苏的互联网文娱产业研究要特别注重产学研协同创新，积极对接国内外互联网文娱类企业和项目，与第一线的互联网文娱企业合作开展学术研究，联合培养人才，与国内顶尖的互联网文娱企业型智库开展合作和信息交流，为互联网文娱创业产业提供智力支持。

　　4.将江苏的科技优势与互联网文娱产业发展深度结合，打造具有高辨识度江苏互联网文娱科技产品

　　在互联网文娱技术研发上，江苏企业应更关注产品本身，江苏要积极构建以企业为主体、市场为导向的文化科技创新体系。打造专业化文娱产业创意中心，建设互联网视听技术研究中心和实验室。大力发展文化科技企业孵化器，促进新型业态的互联网文娱企业在孵化器集聚发展。发挥江苏动漫产业群、线上演艺产业基地的优势，通过各类日益完善的平台服务甄选高层次人才和市场潜力巨大的创新项目入驻产业基地。通过策划实施一批重大互联网文娱科技项目，打造互联网文娱科技产业链，通过产业联盟和集群发展模式，促进新兴互联网文娱企业在空间上的集聚，形成产业间信息共享、优势互补的发展局面。

　　5.发挥江苏文学创作优势，重视江苏网络文学市场开发，打造江苏互联网文娱新增长点

　　积极探索网络文学作品评价体系与批评标准，尝试开展网络文学作品评奖、重点作品扶持、作家签约等系列工作；与签约文学网站在网络作家培训、江苏文学作品宣传推介、文学活动组织、维护作家权益以及作家入会、为作家解决实际困难等方面密切开展合作。在国家许可的范围内，引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学出版，对导向正确、主业突出、管理规范、实力雄厚、核心竞争力强的民营文化企业授予网络文学策划出版资质，发挥非公有制企业产品策划、资本运作、技术运用、生产管理、市场营销等多方面优势，构建多元化网络文学出版产业发展格局。持续打击网络文学作品侵权盗版行为，切实保障著作权人合法权益。

　　6.发挥江苏演艺产业优势，关注互联网+演艺产业，开发具有江苏特色的互联网线上演艺市场

　　江苏省演艺集团在开发互联网演艺市场时，要不断优化机制，加快资源整合，逐步探索和实施演艺产销及宣传推广的线上线下互动，构建“互联网+演艺”新模式。江苏省演艺集团可以通过并购已有的视频网站，将传统演艺与互联网进行深度融合，推动传统演艺线上传播速度，双方在客户资源、商业模式、经营环境、行业特点、消费行为特性等多个方面进行高度互补，深度优化业务结构。也可以参照湖北省演艺集团的方式直接成立视频网站，提供交响乐、戏曲、话剧、歌舞剧等多个表演艺术门类的线上播放，此外，支持用户长传自制剧等原创剧目。随着互联网时代的到来，传统演艺行业将进入全面性的结构调整，奋力实现“互联网+演艺”的新发展与新跨越。